Markenarchitekturen

In der Regel divergieren die Positionen von Marketing und Vertrieb deutlich – jedenfalls, wenn Markenarchitektur und Sortimentspolitik auf der Agenda stehen. Aber die Notwendigkeit einer starken Marke bestreitet niemand; dennoch wird immer wieder diesem Ziel zuwider gehandelt.

Sortimente und Markenstrukturen sind meist historisch gewachsen und basieren selten auf theoretischen Modellen. So entwickelt sich das Sortiment an den Marktanforderungen und nicht an der Marke. Aber Marken brauchen Ordnung.

Wir bringen System in die Markenstruktur und führen Sortiment und Marke wieder zusammen. Wir ordnen und steigern die Wirkung und Glaubwürdigkeit von Unternehmensimage und Marken. Wir lösen mögliche Konflikte und schaffen Win-Win-Situationen für Vertrieb und Marketing.

• Prüfung aller Berührungspunkte von Sortiment und Marke nach innen und außen
• Beratung bei der Entwicklung und Umsetzung einer Markenarchitektur
• Workshops für Vertrieb und Marketing zur Strategie von langfristiger Markenpflege